Ein Nudge ist ein Begriff, der in der Verhaltensökonomik und Verhaltenswissenschaft verwendet wird. Er bezieht sich auf eine sanfte Anregung oder einen subtilen „Schubs“ in eine bestimmte Richtung, um das Verhalten einer Person auf positive Weise zu beeinflussen, ohne dabei auf Zwang oder Verbote zurückzugreifen. Der Begriff wurde populär durch das Buch „Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness“ von Richard H. Thaler und Cass R. Sunstein (Deutsch: Nudge, wie man kluge Entscheidungen anstösst).
Ein Nudge kann beispielsweise eine kleine Änderung in der Art und Weise sein, wie Informationen präsentiert werden, um die Entscheidungsfindung zu beeinflussen. Es kann auch physische Umgebungsänderungen beinhalten, die das gewünschte Verhalten erleichtern. Das Ziel ist, Menschen in eine bestimmte Richtung zu „stupsen“, um bessere Entscheidungen zu treffen, ohne dabei ihre Wahlfreiheit einzuschränken.
Bekannt wurde das Beispiel mit der Fliege am Flughafen Schiphol in Amsterdam. Um die Männer zu mehr Treffgenauigkeit zu ermuntern, liess man das Bild einer Fliege an die Pissoirs kleben. Und tatsächlich reduzierte sich der Reinigungsaufwand um 80%! Ein spielerischer Nudge.
